三四线城市下个十年的消费热点在哪?

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2017-06-02 10:09来源于:家居时讯网

这篇文章以不同时代流行消费的商品唤起你的回忆,一起从这些不同中发现相似与趋势,寻找下一个十年最可能代表三四线城市消费升级的产品,也是将可能影响大消费行业下一个十年的关键所在!

三四线城市下个十年的消费热点在哪?

好的设计、好的理念、好的功能的三好产品将取得成功,就是我们要寻找的下一个10年。

好的设计、好的理念、好的功能的三好产品将取得成功,就是我们要寻找的下一个10年。

在开始之前,想说一个例子,一个最能代表我心中20年来三四线城市年轻人思想变迁的例子:

1997年买了带锁的日记本,即便不写,也不让别人看;

2007年以笔名写博客对外开放,无须密码即可访问;

2017年从照片社交到视频社交,连直播睡觉都有人看。

1997年的流行商品

泰坦尼克号首映

亚洲金融危机爆发

住房制度改革的前一年

Adidas和Hermes第一次进入中国

全世界发行量最高的日本漫画《海贼王》开始连载

1997年政府文件明确指出,商品短缺时代基本结束,市场结构由卖方市场转向买方市场。这意味着中国消费者正式登陆历史舞台,在此后的20年里发挥着愈发重要的作用。1997到2006年的20年里,最终消费支出对GDP的贡献也逐年大幅提升。

1997年三四线城市里还没有麦当劳和KFC,但也有了“德克士”;1997年三四线城市里还没有Adidas和Nike,“以纯”也才刚刚成立,而“美特斯邦威”还是2岁的“孩子”。这个年代,时装进入三四线城市,大人们换下了工厂制服,而孩子们还穿着“妈妈牌”和校服;

1997年的娱乐圈还叫“文艺圈”,《甲方乙方》炒热了贺岁片市场,而同年首映的《泰坦尼克号》可能是很多三四线人在电影院里看的第一部好莱坞大片。

那么,1997年三四线的消费热点是什么?

1、大彩电

1997年家里大电视从14寸变成了29寸,彼时最受欢迎的品牌是长虹、康佳、熊猫。只是2016年以全年出货量排名的时候,全球前五大电视品牌已经是三星、LG、海信、TCL、索尼了,长虹已跌落第二阵营。

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四川长虹历史销售收入

2、VCD

除了电视,1997年最火爆的商品是VCD,这可能是三四线城市的家庭,第一次购买一款融合视、听、唱为一体的家电新产品,后来还出了超级VCD(双碟)和DVD。

价格方面,现在看来当时VCD价格可谓不菲,一台VCD可以换当时上海一平方米的房子;现在在上海买一平方米花的钱可以买10台苹果笔记本电脑。

VCD销量在1998年走向顶峰。在1999年直线衰退,随后被DVD、PC迅速替代,因此,业界又称1999年为“VCD倒闭年”。

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万利达VCD,VCD销量在1994-1998年间快速增长

我们再来看一组官方数据:1997年社会消费品零售总额为26843亿元,全年销售较好的产品包括:微型电子计算机、大屏幕彩电、VCD、组合音响、空调等,长虹彩电、海尔冰箱、春兰空调等市场份额稳定上升,而另一些传统商品如自行车、缝纫机、手表、电风扇等销售有所疲软。

3、汽车

上世纪90年代,私人汽车销量逐步上涨。然而在三四线城市中,汽车仍代表着奢侈的“富裕型配置”。

1997年,在三四线城市最受瞩目的车是上海大众推出的“桑塔纳2000”,彼时一台桑塔纳基本型价格为13.6万元,电喷金属漆桑塔纳2000价格18.2万元,在当时的上海一辆车几乎可以换一套70平方米的房子。也是在1997年,当时主营为桑塔纳轿车变速器的上海汽车股份有限公司(上汽集团前身)成功登陆A股上市,年生产能力为20万台。

在1997年,房价并不是大众的困扰,更没有今天“清华学历和北京学区房,你选哪一个”的难题,原因在于1997年是住房制度改革的前一年。

1997年三四线城市国企员工的实际购房价格(福利房)每平放米约在300-500元左右。1998年,福利分房制度被废止,货币化、私有化、市场化成为主题词,商品房价格与销售展示了节节攀升的态势。住宅与一般商品消费之间的比价效应从此不复存在。

2007年的流行商品

迎接北京奥运会

全球金融危机爆发

Apple发布第一代iPhone

Android系统正式发布

A股达到截至目前的历史最高点,上证指数为6124

2007年东部沿海的三四线城市在城市形态上已经逐渐在向二线城市靠拢,但是在消费水平上仍然较一二线城市有较大差距。然而,没有差距的一件事首先体现在了股市上:

2007年三四线城市很多居民第一次涌入营业部开户、购买股票和基金。而同年社会消费品零售总额创下新高。消费对GDP增长的贡献7年来首次超过投资。

三四线城市下个十年的消费热点在哪?

2007年前后月新开户数,历年社会消费品零售总额

那么,2007年三四线城市的消费热点是什么?

1、服装

受2008北京奥运会的影响,体育运动服务产业迎来空前的发展黄金期。不仅是跨国巨头Nike、adidas、PUMA等加大了在华投入与营销策略,国内品牌包括李宁、安踏、匹克、特步、361度、鸿星尔克等也纷纷采取措施抢占市场,竞争进入白热化阶段。为了避免与国际大牌的直接交锋,彼时国内运动品牌除李宁外,皆更加乐于在二三四线城市中称王。

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李宁2007-2009年收入、利润增速均接近历史最高水平

2、方便面与啤酒

2007年是方便面和啤酒消费增长的小高峰。

2017年方便面几乎快要从生活中消失,因为不健康,而更高品质的外卖变得比方便面更“方便”。

2007年达到小高峰的原因一方面在于外出农民工数量仍然保持显著增长;另一方面也在于彼时方便面的消费场景丰富多彩:大学寝室、网吧、火车、家中夜宵等。方便面价格的低廉与方便也是其成功的关键因素。

三四线城市下个十年的消费热点在哪?

康师傅方便面收入&国内啤酒产量增速均在2007年前后达到小高峰,此后一路下滑

然而好景不长,从2011年开始,我国方便面销量连续下跌。与此同时,我们看到的是健康食品销量的持续增加,是外卖行业的爆发性增长,这也造就了百亿美元估值的美团、45亿美元的饿了么,这背后就是消费升级。

3、手机

“人面不知何处去,桃花依旧笑春风”。这是回头看手机的消费变迁时最大的感慨。

1987年大哥大进入中国,主要流行于香港、广州,几乎还没有进入到三四线城市一般人家就已然消失。

1997年三四线城市的消费热点是BP机。1997年一则广告耳熟能详,深入人心,“喂,小丽啊?”,这是步步高无绳电话,也是手机的前身之一。

2006年Nokia还是手机霸主,当时的热点还不是智能手机,人们更加在意手机的拍照像素。

2007年5月,全国手机用户突破4.8亿户。尤其是2007年1月苹果发布第一代iPhone手机(售价600美元,约合人民币4400元),11月Android系统正式发布,智能手机时代正式开启。

回顾手机系统的市场份额变化,2017年iOS和Android合计占据97%左右的市场份额,留给其他系统的生存空间已然低于3%。

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手机系统市场份额变迁

4、汽车

2007年汽车市场,一线城市消费者逐步将目光转向SUV,而在三四线城市汽车市场正在悄然兴起。据协会相关统计数据显示,2007-2009年一级消费市场上牌数逐年萎缩;二级市场略有上升;而三级市场的比例大幅提升。

 
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